Современный биохакинг: не «взломать» организм, а сохранить здоровье

Какие факторы сегодня оказывают решающее значение на здоровье и долголетие человека, и почему приоритет медицины сегодня – это не столько лечение имеющихся заболеваний, сколько грамотное управление здоровьем. Об этом рассказал генеральный директор сети клиник «Будь Здоров» Родион Ступин на секции по медицинскому маркетингу GrowthMED «Медицинский маркетинг клиники, которая зарабатывает» - в рамках международного научно-практического форума «Российская неделя здравоохранения-2024», который проходил в Москве со 2 по 6 декабря.

«Российская неделя здравоохранения» - масштабное событие в области медицины и охраны здоровья, охватывающее практически всю отрасль, включая производство оборудования, науку и практическую медицину.  В этом году форум объединил на площадке в «ЭКСПО-Центре» четыре масштабные выставки и более 70 деловых мероприятий.

Ключевыми темами секции «Медицинский маркетинг клиники, которая зарабатывает»стали вопросы создания системы управляемых коммуникаций в клинике, применения медицинских информационных систем, использования цифровых решений для удобства пациентов и персонала клиник, инструменты привлечения пациентов и создание востребованных медицинских продуктов. Модератором секции выступил Валерий Домашенко, основатель и CEO Domashenko.Digital Consulting Group.

В мероприятии приняли участие ведущие эксперты-практики медицинского бизнеса, собственники и руководители крупнейших клиник. В рамках секции генеральный директор сети клиник «Будь Здоров» Родион Ступин представил принципиально новые подходы к управлению здоровьем человека в целях предупреждения развития заболевания и достижения долголетия. Он отметил, что сегодня перед современной медициной в первую очередь стоит задача не лечить уже имеющиеся заболевания, а выявлять и предупреждать факторы риска их развития.

«Перейти от «медицины посещения», когда пациент приходит к врачу при наличии уже имеющихся проблем со здоровьем, к медицине континуума или законченного случая – в этом мы видим главную задачу сегодня. Трансформация подхода к взаимодействию с пациентами предполагает прежде всего превенцию, когда клиника выступает в роли оператора в комплексном управлении здоровьем человека. Уход от медицины посещения в сторону медицины законченного случая меняет модель потребления медицинских услуг в сторону осознанного управления человека своим здоровьем», - рассказал Родион Ступин.

Среди факторов, влияющих, по данным Всемирной организации здравоохранения, на здоровье человека, преимущественное значение имеют условия и образ жизни – порядка 50-55%, а медицинское обеспечение занимает всего 10-15%. Соответственно, для грамотного управления собственным здоровьем человеку прежде всего нужно модифицировать свой образ жизни и привычки, выявить факторы риска. В этом и состоит современная концепция биохакинга от «Будь Здоров», нацеленная на здоровьесбережение в контексте персонального подхода к каждому пациенту.

Как отметил Родион Ступин, одна из основных ценностей компании - человекоцентричность - предполагает системный подход к управлению здоровьем, включающий ряд составляющих: персонифицированную физическую активность, выбранную с учетом особенностей здоровья, сбалансированное питание, сон, ментальное здоровье, диспансеризацию, профилактику, генетические исследования, системы контроля здоровья, предполагающие постоянный мониторинг лечащего врача ключевых показателей здоровья пациента.

«Мы не стремимся «взламывать» биологические системы, мы помогаем человеку понять процессы, происходящие в его организме и научиться ими управлять в разумных пределах. Среди ключевых направлений биохакинга от «Будь Здоров» акцент делается на генетике и персонификации. Выявляя генетические риски по развитию заболеваний, составляем индивидуальные чек-апы, позволяющие пациенту в регулярном режиме контролировать состояние здоровья. В рамках амбулатории мы вводим понятие «лечащий врач», который выступает для своего пациента в роли «дирижера», определяя необходимый список анализов, обследований, посещения смежных специалистов, помогая пациенту подобрать при необходимости состав биологически активных добавок, уровень и виды физической активности», - отметил Родион Ступин.

В комплексном управлении здоровьем человека на помощь врачу приходят цифровые решения – это носимые гаджеты, позволяющие врачу в онлайн-режиме контролировать состояние пациента, цифровые платформы – например, мобильное приложение «Будь Здоров», в числе функций которого возможность выявить риски развития заболеваний кожи с помощью сканера родинок, GPT-ассистент, который в режиме реального времени анализирует симптомы, дает рекомендации пациентам и помогает записаться к нужному врачу.

Мобильная медицина позволяет контролировать состояние пациента в режиме реального времени в любой точке мира. Так, в ноябре этого года сеть клиник «Будь Здоров» стала медицинским партнером второй кругосветной экспедиции Клуба «5 Океанов». И сейчас благодаря мобильному диагностическому комплексу «Монитор здоровья» на базе платформы Health Check-Up, разработанной специалистами Самарского государственного медицинского университета, врачи клиник «Будь Здоров» контролируют состояние здоровья экипажа. Мобильный комплекс включает в себя более 30 медицинских приборов и позволяет измерять артериальное давление, уровень сахара в крови, температуру тела, массу тела, насыщенность крови кислородом и другие показатели. Все данные передаются в единую медицинскую базу данных клиники через мобильное приложение. 

Помимо современных цифровых технологий, не менее важно уделять внимание таким и хорошо знакомым еще с советских времен форматам взаимодействия с пациентом, как санитарно-просветительская работа, диспансерное наблюдение, к примеру, регулярно напоминая о важности вакцинопрофилактики, регулярного прохождения чек-апов.  Не менее важна во взаимодействии врача и пациента и омниканальность – гибридная модель потребления медицинских услуг - от очного обращения в рамках поликлинического приема, диагностики, лечения и реабилитации в стационаре до использования функционала мобильного приложения, телемедицинских консультаций и диспансерного наблюдения. Основная задача заключается в том, чтобы пациент знал обо всех видах помощи в клинике и имел возможность ими воспользоваться.

Однако никакие высокие технологии в медицине не будут иметь должного эффекта, если человек сам не захочет быть здоровым – подытожил Родион Ступин. И напомнил главные постулаты здоровья от кардиохирурга-новатора, академика Николая Михайловича Амосова: «Не надейтесь, что врачи сделают вас здоровым. Они могут спасти жизни, даже вылечить болезнь, но лишь подведут к старту. А дальше, чтобы жить надежно, учитесь полагаться только на себя».